深圳藝虎文化傳播有限公司
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公益動畫在現(xiàn)有新媒體的運(yùn)營模式中，渠道商在動畫產(chǎn)品版權(quán)價值鏈中起主導(dǎo)作用，鑒于目前新媒體動漫產(chǎn)業(yè)處于初創(chuàng)期，整體內(nèi)容質(zhì)量不高、用戶規(guī)模小的現(xiàn)實，絕大部分公益動畫公司還不贏利，缺乏清晰的贏利模式。藝虎動畫認(rèn)為，公益動畫在新媒體傳播發(fā)展還存在一些問題：
1、新媒體公益動畫發(fā)展需突破內(nèi)容瓶頸
公益動畫提供商發(fā)揮的作用非常微弱，在現(xiàn)有模式下，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致目前公益動畫產(chǎn)品內(nèi)容當(dāng)匱乏，質(zhì)量偏低，產(chǎn)品稀少，主題單一。雖然新媒體公益動畫市場發(fā)展?jié)摿薮?，但是目前動畫?nèi)容匱乏，尤其是缺少富有創(chuàng)意的精品內(nèi)容的狀況被業(yè)內(nèi)所公認(rèn)。
2、公益動畫贏利模式尚不清晰
公益動畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有兩種，一種是內(nèi)容支撐型，主要通過動畫產(chǎn)品的在線付費(fèi)閱讀或?qū)嶓w書的在線售賣、版權(quán)運(yùn)營、卡通形象授權(quán)、基于內(nèi)容的增值服務(wù)等方式獲得利潤。一種是廣告支撐型，主要通過有競爭力的內(nèi)容資源吸引大規(guī)模受眾，內(nèi)容免費(fèi)，通過廣告收入進(jìn)行交又補(bǔ)貼的方式獲得利潤。
3、新媒體公益動畫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一
目前我國新媒體公益動畫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，多以三大電信運(yùn)營商訂制的手機(jī)動漫出版標(biāo)準(zhǔn)為主，市場分散無序，動漫產(chǎn)品瀏覽與下載中仍會遇到不少問題。標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一限制了市場空間的進(jìn)一步擴(kuò)大，制約了新媒體動畫的發(fā)展，也不利于提高內(nèi)容提供商的原創(chuàng)積極性。
公益動畫在新媒體發(fā)展中存在一定的問題，但是總體而言，為公益信息宣傳做出了重要的貢獻(xiàn)，發(fā)揮出良好的社會效益。
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